Cuando hablamos de SEO On-Page, uno de los elementos más importantes pero a menudo subestimados es la metadescripción.
Aunque no tiene un impacto directo en el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda, una metadescripción bien escrita puede marcar la diferencia entre obtener clics o perderlos frente a tu competencia.
¿Qué es una metadescripción?
La metadescripción es un breve fragmento de texto que aparece debajo del título de tu página en los resultados de búsqueda (SERP). Su propósito principal es ofrecer una descripción concisa del contenido de la página para que los usuarios sepan qué esperar si hacen clic en el enlace.
Aunque Google a veces puede optar por mostrar otro fragmento del contenido en lugar de la metadescripción, es importante optimizarla, ya que influye directamente en el Click-Through Rate (CTR), es decir, la tasa de clics que recibe tu página desde los resultados de búsqueda.
Ejemplo de una metadescripción
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¿Cuántos caracteres debe tener una metadescripción?
Una metadescripción debe tener entre 120 y 160 caracteres. Este rango asegura que el texto sea lo suficientemente largo para describir el contenido de la página de manera efectiva, pero no tan largo como para que se corte en los resultados de búsqueda (SERP).
Mantenerse dentro de este límite es importante para que la metadescripción sea completamente visible para los usuarios en los motores de búsqueda y para maximizar su efectividad en términos de SEO y CTR (Click-Through Rate).
¿Cómo escribir una metadescripción atractiva y efectiva?
Incluye la palabra clave principal
Aunque las metadescripciones no son un factor de posicionamiento directo, es importante incluir la palabra clave principal de tu contenido. Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda a relacionar tu página con la consulta del usuario, sino que también atrae la atención del lector, ya que la palabra clave en la metadescripción suele aparecer en negrita en los resultados de búsqueda.
Utiliza un lenguaje persuasivo
Tu metadescripción debe ser atractiva y persuasiva. Utiliza un lenguaje que motive al usuario a hacer clic. Verbos de acción como «descubre», «aprende», «mejora», «obtén» o «explora» son útiles para incitar al lector a tomar acción.
Ejemplo
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Destaca los beneficios o soluciones
Utiliza la metadescripción para ofrecer una vista rápida de los beneficios o soluciones que el usuario encontrará en tu página. Esto es especialmente efectivo si estás resolviendo un problema o respondiendo a una pregunta específica.
Ejemplo
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Crea urgencia cuando sea necesario
En ciertos casos, puedes agregar un sentido de urgencia para motivar al usuario a hacer clic. Esto es especialmente útil en páginas que promueven ventas, ofertas limitadas o promociones.
Ejemplo
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Evita duplicados
Es fundamental que cada página de tu sitio web tenga una metadescripción única. Las descripciones duplicadas pueden generar confusión tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios, además de ser una mala práctica de SEO. Asegúrate de que cada página tenga una descripción que refleje de forma precisa su contenido.
Haz pruebas y ajusta
Una buena práctica es monitorear el rendimiento de tus metadescripciones con herramientas como Google Search Console y Google Analytics. Si notas que una página está recibiendo menos clics de lo esperado, considera modificar la metadescripción para hacerla más atractiva o relevante.
Errores comunes al escribir metadescripciones
- Demasiado largas: Si la metadescripción excede los 160 caracteres, Google la truncará en los resultados de búsqueda. Mantén el mensaje conciso y claro.
- Falta de relevancia: Escribir una que no refleja el contenido real de la página puede llevar a una alta tasa de rebote, ya que los usuarios no encontrarán lo que esperaban.
- Demasiado genérica: Evita descripciones vagas o poco descriptivas. Una metadescripción efectiva debe ofrecer suficiente información para que el usuario sepa exactamente qué va a encontrar.
Importante
Las metadescripciones juegan un papel crucial en la optimización del SEO On-Page y en la atracción de usuarios hacia tu contenido. Aunque no influyen directamente en el ranking de búsqueda, una metadescripción bien redactada puede mejorar el CTR, lo que a largo plazo puede impactar positivamente tu posicionamiento.
Recuerda que las mejores metadescripciones son aquellas que son concisas, incluyen palabras clave, son atractivas y reflejan el contenido de la página. Optimiza cada metadescripción en tu sitio web y observa cómo mejoran tus resultados de búsqueda y la interacción de los usuarios.
